最近市场上各家调研机构,陆续公布2020年第一季度全球手机销量排行,由于今年的特殊情况,全球手机销售都受到了极大的影响。相关数据统计,今年一季度全球手机出货量相对于往年,普遍有10%以上的下滑。

随着中国的疫情得到了控制,很多人认为手机市场或在二季度要回暖了,但从4月份的情况看,一季度只是前兆,二季度才是真正的至暗时刻。原因是一季度的手机销量情况是中国市场大跌,而海外市场基本上没有太多变化,二季度中国市场会回暖,但海外市场会大跌,甚至有可能下滑40%-50%。

前三名销量均出现大幅下滑

根据Canalys的报告显示,2020年第一季度全球智能手机出货量下降约13%,共销售2.72亿台。三星手机凭借出货量5960万部获得第一、华为(荣耀)出货量4900万部排名第二、苹果排名第三出货量仅3710万部。这份榜单中排名第一的三星、第二名的华为全都下降了17%,第三名的苹果也下降了8%,下滑幅度确实非常惊人。

而Strategy Analytics的报告显示,在2020年第一季度全球智能手机出货量为2.75亿部,同比下滑17%,这是智能手机行业有史以来最差的季度表现。出货量上,第一名三星下滑19%,第二名华为下滑18%,而第三的苹果则下滑9%。

Strategy Analytics分析称:“三星尽管有强大的A,S和Note系列型号阵容,但仍无法摆脱疫情导致的智能手机需求暴跌。尽管发生了中美贸易战和新冠肺炎疫情,但华为在上季度仍能将其全球智能手机份额维持在18%的可观水平。中国仍然是华为的核心地区,其大部分销售都在该地区。苹果iPhone的出货量同比下降9%,降幅比预期要好。苹果新的iPhone SE机型价格较低,在印度等新兴市场具有更大的影响力,这将有利于苹果在未来几个月内进一步提高销量。”

前四名一致,OPPO、vivo争夺第五名

在Canalys的报告中,排在第四名和第五名的分别是出货量3020万部的小米、出货量2420万部的vivo,OPPO手机并没有出现在榜单中,而是被归到Others。小米逆势增长9%,vivo增长3%,同比2019年第一季度都有一定的涨幅。不过,这份数据公布之后引发了质疑,尤其是OPPO竟然没能进入前五,更是令人难以置信,2020年第一季度OPPO新机的速度虽然不如华为、vivo,但是比之小米还是提高不少。

随后,另一家数据调研机构Counterpoint Research也给出了自己的2020年第一季度智能手机出货量分析报告,这份报告中与Canalys的报告大致相同,但是细节上有一些差异。Counterpoint Research报告中认为,2020年第一季度智能手机出货量跌幅确实为13%,这是最近5年来智能手机市场首次在第一季度跌破3亿。前四名的排行与Canalys的报告基本一致,数据差异也非常小,区别就在于Counterpoint Research报告中,排行第五的是OPPO手机出货量2230万部,vivo排名第六出货量2160万部。

Canalys的报告并没有给出第六名的排行,估计应该就是OPPO,在两份榜单中OPPO、vivo的排名出现了变化,但是出货量相差并不大,所以两家调研机构存在细微的差异也在情理之中。

另一家市场调研机构IDC,同样也公布了2020年第一季度智能手机出货量数据,数据基本上与前两家相同,虽然出货量上有一些差异,但排名无非是三星第一、华为第二、苹果第三、小米第四,这份榜单中第五是vivo,而且也没有第六名的排行。

二季度或是至暗时刻

目前前四大国产手机厂商,也就是华为、小米、OPPO、vivo,除了华为有约70%的份额在国内外,其它的厂商很多的量都在海外,比如小米70%在海外,OPPO、vivo也有约50%的市场在海外的。而其中,小米、OPPO、vivo等将印度作为海外市场的重要部分,且会对其全球市场的表现起到举足轻重的作用。

由于印度3月底前启动的封城令,在刚刚过去的4月,印度智能手机市场的出货量近乎于零。对此,Counterpoint Reasearch副总监TarunPathak表示:“由于不确定因素,印度4月份智能手机出货量为零。而随着封锁进入5月份,对于印度的智能手机制造商而言,2020年的第二季度将是真正的挑战。”

而小米全球副总裁,印度业务负责人ManuKumarJain也在社交平台发文称,2020年的4月是令人难以置信的一个月,因为在过去20多年间第一次所有智能手机厂商都成为印度排名第一的智能手机品牌。原因很简单,每家厂商收入都一样——销量为0。

因此,那些期待依赖海外市场尤其是印度手机市场弥补在中国市场下滑的国产手机品牌,在二季度或将迎来至暗时刻。